「冷食月間」全方位でPR、小売向けPOP初展開 ―― （一社）日本冷凍食品協会
小売向けのPOP
北斗晶さん
（一社）日本冷凍食品協会は21日、10月の冷凍食品月間、10月18日の『冷凍食品の日』に合わせた各種PRイベントを発表した。『冷凍食品の日』PRイベントを10月17日に開催するほか、10月3日より農水省「消費者の部屋」展示も行う。例年通り、新聞、テレビ、ラジオ、WEBなどを活用していく。また、今回初の試みとして小売向けにPOPを作成、『冷凍食品の日』等の周知で需要喚起を目指す。コロナ禍の中でも全方位で冷凍食品をPRしていく。
冷食月間に行われる協会のイベントは、10月18日『冷凍食品の日』PRイベント、農林水産省「消費者の部屋」展示、その他、新聞広告、ラジオ冠番組に加えセミナーやWebなどの多彩なイベント、メディアを活用し、冷凍食品の日、冷凍食品月間をPRする。
10月18日『冷凍食品の日』PRイベントは、「～べんりとおいしいのその先へ～」のタイトルで、10月17日、東京・水天宮のロイヤルパークホテルで開催する。
ゲストにタレントの北斗晶さん、三國清三冷凍食品アンバサダーと、大櫛顕也会長のトークセッション、冷凍食品レシピ料理の試食を行う。試食は着席式で行う。イベントには、消費者144名を招待する。なお、応募に関して、例年、片方50歳以上の応募条件から20歳以上なら1人、2人でも応募できるように変更した。
農林水産省「消費者の部屋」展示は、10月3日～7日、農林水産省北別館1階「消費者の部屋」で実施する。パネル、ダミーパッケージ等の展示が中心で、試食は行わない。
新聞広告では、10月18日の『冷凍食品の日』に「読売新聞」朝刊（全国版）、カラー1ページでゲストへのインタビューを通じ、冷凍食品のメリットや上手な使い方を分かり易く解説する。「冷食ONLONE」サイトへの誘導を図る。また、「読売KODOMO新聞」（10月20日付）で子どもでもできるアレンジレシピなどを紹介する。
その他、10月18日には、山陽新聞朝刊、愛媛新聞朝刊、徳島新聞朝刊に全5段広告を掲出する。
ラジオは冠番組も
ラジオは、冠番組では、東京エフエムで、「浜崎美保のSUNDAY冷凍SHOW supported by 日本冷凍食品協会」、RSK山陽放送（岡山）10月16日19時～19時55分で「美味しく！もっと豊かに!! 冷凍食品HAPPYLIFE!!」（10月1日14時～14時30分）を放送。同番組はRCC、四国放送、南海放送でも放送される。
また朝日放送ラジオでも「日本冷凍食品協会プレゼンツ」（タイトル調整中）を10月中頃に放送予定。その他地方局でのラジオでの出演し、冷凍食品の魅力を伝える。
また、朝日放送ではテレビでも10月中に冷凍食品の優れた特性等について解説する番組を放送予定。
セミナーでは産経新聞大阪本社企画による「食生活を充実させるための冷凍食品活用術」を10月6日に大阪のサンケイブリーゼ小ホールで開催する。ゲストスピーチにかつみ♥さゆりを招き、冷食協の三浦佳子広報部長が講演する。一般消費者150～200名を招待する。その模様は10月17日もしくは18日の産経新聞大阪版、リビング新聞（大阪市）で紹介される。
WEB広告ではWEB開催の「くらしフェスタ東京2022」（10月21日～23年1月20日）のホームページ内に、協会制作の消費者向け動画５本を配信する。
店頭POPで認知向上図る
今回、初の取組みとして、小売店向けにPOPを制作し配布する。売場向けに「10月18日は冷凍食品の日」「10月は冷凍食品月間等のPOPを制作、小売店に配布してもらうことで、「冷凍食品の日」等の周知で需要喚起を図る。協会卸会員を通じて配布しており、展示店舗数は、スーパー約1200店舗、コンビニ約2万店舗。スーパーは地方等が中心、コンビニはセブンーイレブン。
キャンペーンに過去最多の応募、セカンド冷凍庫が貢献 ―― 首都圏市販冷食連絡協議会
齊藤会長（右）と三浦佳子冷食協広報部長
首都圏市販冷食連絡協議会（市冷協・齊藤顕範会長）は15日、東京・豊洲の豊洲ベイサイドクロスタワーで「2022年度消費者キャンペーン（夏）抽選会、報告会、秋のキャンペーン説明会」を開催した。
市冷協では今年設立35周年を記念して、例年1回の消費者キャンペーンを今年は夏、秋の2回開催することにしているが、今回は6月1日～7月末に行われた「毎日おいしい冷凍食品キャンペーン」の抽選会、結果報告を行った。
応募総数は4万9981通で前回より約9000通増加するなど、過去最多の応募となった。
今回は例年のバーコード3枚、6枚コースに加え、話題のセカンド冷凍庫が当たる14枚コースを新設。セカンド冷凍庫（当選50名）には9861通の応募が集まり、全体の応募総数を押し上げた。齊藤会長は「こんなに応募総数が増えるとは思わなかった。セカンド冷凍庫のニーズを強く感じた」と、キャンペーンの手応えを語った。
秋の消費者キャンペーンは10月の1か月間実施する。景品のコース設定は夏同様にバーコード14名、6枚、3枚の3コースを設定。好評だった「セカンド冷凍庫」も継続して行う。
■齊藤会長、「冷食はまだまだ伸長続く」
齊藤会長は報告会で市販冷食のマーケットについて、「小売各社は前年の客単価、客数を維持すべく、お客がワクワクできる品揃え、食べたおいしい商品、価値ある商品で売場作りに奮闘している。市販冷食も新店では品目数を拡大するなど、魅力ある売場作りの役割を担っている。当業界も原料コスト等の厳しい状況にあるが、市場をみると7月単月は前年クリア（SRI）であり、まだまだ需要の高止まりは続いている。総務省家計調査の調理冷食の支出額も7月は869円。前月比で33円増、前年同期比で66円増。2019年7月対比で169円増加している。市販冷食が家庭に浸透し、伸長し続けている」とした。
「【魚屋が】鯛だし海鮮ちゃんぽん」発売 ―― 柳川冷凍食品
コクとうま味が特長
福岡県柳川市の柳川冷凍食品は、9月1日から家庭用新商品「【魚屋が】鯛だし海鮮ちゃんぽん」を発売した。
価格は500円（税別）。全国の量販店の他、柳川冷凍食品本社敷地内直売所（福岡県柳川市西蒲池1028番地）及びLINE通販で購入可能。
同品は 長崎県産の鯛のアラから抽出したエキスを使用した、コクとうま味が自慢のスープが特徴で、具材にはエビ、イカ、アサリの3種類のシーフードを贅沢に入れ、国産のキャベツと紅白蒲鉾、キヌサヤを混ぜ合わせて彩りよく仕上げた。また麺はブレンドした小麦粉を使用し、ソフトな食感の中にもコシが感じられる麺に仕上げた。
同社の【魚屋がパスタ】シリーズは、オリジナル生パスタ麺使用（フィットチーネ）のためモチモチの触感、簡単調理（電子レンジ約7分）などを特徴として200万食の販売実績を持つ。（詳細を本紙に掲載）
サンジェルマンを売却、TMのパン事業は継続 ―― 日本たばこ産業
日本たばこ産業は15日、同社連結子会社でベーカリー事業等を展開する（株）サンジェルマン（横浜市）の全株式を（株）クリエイト・レストランツ・ホールディングス（東京都品川区、川井潤社長）に譲渡すると決定し、同日付で株式譲渡契約を締結したと発表した。譲渡額は全株式6000株で23億4000万円（予定）、譲渡実行日は12月1日付を予定する。なお、サンジェルマンの子会社の（株）北海道サンジェルマンも株式譲渡に伴い、クリエイト・レストランツHDの傘下となる。
JTの今後の加工食品事業は、冷食・常温、調味料の2つの事業に注力し、更なる利益成長を目指すとしている。
なお同社子会社のテーブルマークが展開する焼成冷凍パン事業は今後も継続していく。